매년 돌아오는 명절이나 기념일 캠페인, 혹시 ‘전통’이라는 단어에 갇혀 뻔한 이야기만 반복하고 계신가요? 젊은 세대에게 전통은 자칫 지루한 숙제처럼 느껴질 수 있습니다. 2026년 새해, 코카콜라 베트남은 가장 전통적인 명절인 ‘설날(테트)’을 가장 현대적인 방식으로 재해석하며 세대 대통합을 이뤄냈습니다. 그들의 성공적인 ‘새로운 전통 만들기’ 전략에서 당장 써먹을 수 있는 아이디어를 추출했습니다. 🧶 핵심 컨셉: 세대와 문화를 잇는 ‘직조(Weaving)’ 메타포 코카콜라는 설날을 단순히 전통 풍습을 따르는 날이 아닌, ‘모두가 모여 창의적인 축제 분위기를 만들어가는 순간’으로 재정의했습니다. 이들은 베트남…

연말이면 찾아오는 스포티파이(Spotify)의 ‘Wrapped’는 이제 하나의 문화가 되었습니다. 그런데 여기, 감성적인 음악 취향 대신 “당신이 1년 동안 편의점에서 탕진한 금액”을 굳이 알려주는 은행이 있습니다. 영국의 디지털 뱅크 먼조(Monzo)의 이야기입니다. 남에게 보여주기 가장 싫은 ‘지출 내역’을 어떻게 인스타그램에 자랑하고 싶은 ‘힙한 콘텐츠’로 만들었을까요? 리본라인이 그 승리 공식을 분석했습니다. 성공 비결: 숫자에 ‘페르소나’라는 옷을 입히다 단순히 “얼마 썼습니다”라고 말하는 건 잔소리지만, “당신은 이번 달 맥도날드의 비공식 홍보대사였네요!”라고 말하는 건 놀이입니다. Monzo는 사용자의 소비 데이터를 분석해 재치 있는…

24시간 불이 꺼지지 않는 편의점이 단순한 소매점을 넘어 ‘지역 사회의 등대’로 진화하고 있습니다. BGF리테일이 운영하는 CU가 양산시와 손잡고 자살 위험군 발굴과 예방을 위한 적극적인 행보에 나섰습니다. ‘물건’이 아닌 ‘마음’을 건네다 지난 5일, CU(BGF리테일 동부산지역부)는 양산시 정신건강복지센터와 협력하여 자살 예방 캠페인 ‘CU 투모로우’를 런칭했다고 밝혔습니다. 이번 캠페인의 핵심은 편의점이라는 일상적 공간이 위기에 처한 이웃에게 어떻게 생명줄이 될 수 있는지를 보여주는 실질적인 시뮬레이션에 있습니다. 양측은 CU 양산물금동일점을 배경으로 제작된 숏폼 드라마 형식의 캠페인 영상을 공개했습니다. 영상은 삶의…

교보생명이 시민들의 탄소중립 실천 다짐을 실제 생태계 복원과 개발도상국 빈곤 퇴치로 연결하는 독창적인 사회공헌 모델을 선보였습니다. 단순한 기부를 넘어 시민 참여와 국제적 임팩트를 연결한 이번 프로젝트의 상세 내용을 전합니다. 시민 1,182명의 약속, 베트남의 ‘경제적 자립’ 씨앗으로 교보생명은 지난 9일, 베트남 빈롱성(Vinh Long)의 빈곤 농가에 ‘희망나무’ 2,364그루를 전달했다고 밝혔습니다. 이번 기부는 단순한 물품 지원이 아닙니다. 지난해 10월 광화문광장에서 열린 ‘제3회 지구하다 페스티벌’에서 시민 1,182명이 서약한 ‘탄소중립 실천 다짐’을 교보생명이 1인당 2그루의 묘목으로 매칭하여 기부하는 방식으로 이루어졌습니다.…

전 세계가 넷플릭스의 ‘계정 공유 금지’ 정책에 분노하던 때를 기억하시나요? 사람들은 “사랑은 비밀번호를 공유하는 것(Love is sharing a password)”이라던 과거 넷플릭스의 트윗을 끌어올리며 배신감을 토로했습니다. 모두가 넷플릭스를 비난하느라 바빴던 바로 그 순간, 이 거대한 부정적인 에너지를 자사의 브랜드 호감도로 단숨에 역전시킨 천재적인 캠페인이 등장했습니다. 바로 듀오링고(Duolingo)의 ‘입양 센터(Adoption Center)’입니다. 공익 캠페인은 늘 진지해야 할까요? 세상의 부정적인 이슈에 대응하는 방식이 꼭 무겁고 엄숙할 필요는 없습니다. 듀오링고가 보여준 재치 있는 ‘타이밍의 기술’에서, 공익 캠페인이 대중의 시선을 사로잡는…

스포티파이가 ‘나’의 취향에 집중해 자아도취를 이끌어냈다면, 여기 정반대의 접근으로 성공한 또 하나의 데이터 캠페인이 있습니다. 바로 러닝 및 사이클링 앱 스트라바(Strava)의 ‘Year in Sport’입니다. 많은 공익 캠페인이나 서명 운동이 범하는 치명적인 실수가 있습니다. 참여자를 ‘외롭게’ 만든다는 것입니다. “참여해 주셔서 감사합니다”라는 팝업창 하나로 끝나는 경험은, 참여자로 하여금 거대한 문제 앞에 홀로 서 있는 듯한 무력감을 느끼게 합니다. 스트라바는 이 ‘고립감’을 ‘거대한 연대감’으로 바꿨습니다. 그들의 성공 방식에서 우리 캠페인에 필요한 ‘소속감’의 단서를 찾아봅시다. 스트라바가 데이터를 다루는 방식:…

매년 12월이 되면 인스타그램 스토리는 온통 초록색과 검은색 물결로 뒤덮입니다. 바로 ‘스포티파이 랩드(Spotify Wrapped)’ 때문이죠. 사람들은 시키지도 않았는데 자발적으로 자신이 어떤 음악을 들었는지 전 세계에 송출합니다. 반면, 우리네 공익 캠페인이나 프로젝트 결산은 어떤가요? 정성스럽게 만든 연차 보고서(Annual Report) PDF 파일은 메일함에서 개봉조차 되지 않고, “우리 단체가 이렇게 훌륭한 일을 했습니다”라는 호소는 타임라인에서 1초 만에 스크롤되어 넘어갑니다. 같은 ‘데이터’를 다루는데 왜 결과는 천지차이일까요? 스포티파이 랩드에서 공익 기획자가 뼈저리게 배워야 할 성공 방정식, 딱 두 가지만 짚어드립니다.…

경북 영양군이 초고령화 시대에 대응하여 어르신들의 사회 참여 기회를 대폭 늘리는 ‘2026년 노인일자리 확대 캠페인’을 본격적으로 시작했다. 영양군(군수 오도창)은 지난 2일부터 오는 10일까지 관내 6개 읍·면을 순회하며 ‘2026년 노인일자리 및 사회활동지원사업 발대식’을 개최한다고 4일 밝혔다. 이번 캠페인에는 총 1,760명의 지역 어르신이 참여해 역대급 규모를 자랑한다. 군은 이번 사업을 통해 단순한 소득 보전을 넘어 활기찬 노후 생활을 지원한다는 방침이다. 사업 유형은 공익활동형(환경개선, 경로당 관리)과 노인역량형으로 나뉘며, 공익형 참여자에게는 월 30시간 기준 29만 원, 역량형 참여자에게는 월…

“개인정보 유출은 단순한 실수가 아니라 기관의 이미지와 신뢰를 무너뜨릴 수 있는 중대한 사안입니다.” 도성훈 인천광역시교육감이 3일 시작되는 ‘2026년 개인정보 보호 캠페인’의 취지를 설명하며 이같이 강조했다. 인천시교육청은 이날부터 교직원의 보안 인식을 개선하고 올바른 정보 보호 문화를 확산하기 위한 캠페인 활동에 들어갔다. 이번 활동은 형식적인 구호에서 벗어나 실제 업무 환경에서 경각심을 가질 수 있도록 기획됐다. 시교육청은 ‘개인정보 보호 주간’을 지정해 집중적인 홍보를 펼치는 한편, 내부 업무 포털과 대외 홈페이지 팝업 등을 활용해 접근성을 높였다. 시교육청 관계자는 “교육…

엔하이픈과 대한적십자사가 함께한 헌혈 캠페인이 젊은 층 참여를 끌어올리며 ‘생애 첫 헌혈’ 증가 등 뚜렷한 성과를 남겼다. 그룹 엔하이픈(ENHYPEN)이 대한적십자사와 손잡고 진행한 헌혈 캠페인이 기록적인 성과를 남기며 종료됐다. 겨울철 혈액 수급난 속에서 젊은 층의 참여를 폭발적으로 이끌어냈다는 평가다. 29일 대한적십자사 혈액관리본부에 따르면, 엔하이픈 소속사 빌리프랩과 함께 지난 16일부터 26일까지 열흘간 진행한 헌혈 캠페인을 통해 총 3,419명이 오프라인 헌혈에 동참했다. 가장 눈에 띄는 성과는 신규 헌혈자의 유입이다. 캠페인 직전 열흘간 54명에 불과했던 ‘생애 첫 헌혈자’ 수는…